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《中國有嘻哈》,允許一部分rapper先富起來?

雙冠軍的《中國有嘻哈》決賽結果,雖然貫徹瞭“愛與和平”,但仍讓人對這個極小概率事件感覺有點扯。不過,這仍不妨礙我們對“2017年是中國嘻哈元年”蓋棺定論。

“不正經”瞭2個多月的節目內容,在決賽當天突然“端著”瞭。華少的主持一度讓人對決賽產生瞭錯位的觀感,仿佛回到那個被加多寶涼茶冠名的夏天;選手們在“嘻哈靈魂人物”歐陽靖的帶領下,第N+1次呼喊出對於嘻哈音樂的信仰;導師在幫唱之後繼續淪為“吃瓜群眾”,氣氛和諧得像相親相愛一傢人。

這個夏天,所有人都在拿嘻哈音樂說事,民謠已經“徹底失去人心”,而下一個小眾類型也許已經在路上;經過這個夏天,這檔由愛奇藝耗資2.5億打造的音樂真人秀,也將被寫進真人秀網綜發展的史冊,然後被爭相效仿。

“音樂人先富”和“產業後富”

初次在媒體前曝光的《中國有嘻哈》,就頂著2億制作成本和高配制作團隊的光環,賺足瞭輿論關註度。即使在之後的各類采訪中,愛奇藝方面曾多次透露,前期因為嘻哈音樂過於垂直小眾,從而導致節目失去瞭已經談妥的數億冠名費,但後來出現在節目中的品牌數量,仍是讓很多綜藝節目眼紅。

農夫山泉維他命水作為節目冠名贊助商,花瞭1.2億,這在音樂真人秀節目首季冠名費中算相當高的;在決賽過程中,來自小米手機的超級中插廣告,應該也是千萬元級別;麥當勞品牌在節目中全程露出、抖音作為《有嘻哈》短視頻合作平臺,各品牌方在面對《中國有嘻哈》每期節目平均2.2億次的播放量時,已經笑開瞭花。

目前,《中國有嘻哈》的各項資金投入已經超過2.5億,肯定是要高於其節目自身的廣告收益,但是以目前《中國有嘻哈》的數據和輿論影響力來看,在第二季實現盈利,對於愛奇藝來說,是一個大概率事件。

而對於節目選手來說,參加《中國有嘻哈》意味著什麼?意味著,有的選手出場費爆增近千倍,微博粉絲數從萬級直接躍升至百萬級,甚至在比賽的進程中, 很多選手就已經接到數量眾多的演出和商業代言邀約。

據相關媒體統計,目前節目中頭部流量選手的商業代言合作數量總和,已經有50項左右。這個時代,“一夜成名”的奇跡仍在上演,而且藝人從出現到爆紅成名的時長也大大縮減。

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於是這中間就產生瞭“音樂人先富”和“音樂產業後富”的矛盾。根據日前發佈的《2016中國數字音樂產業發展報告》顯示,目前我國人均音樂消費僅為0.15美元,是日本和挪威人均音樂消費的0.7%,美國人均音樂消費的0.91%。

0.15美元合人民幣1元左右,也就是1年中國音樂消費總額才14億人民幣,僅是電影《戰狼》票房的四分之一左右。音樂先聲認為,實際情況肯定是要比這個數字好很多,但仍無法與影視零食推薦PTT、綜藝的產值和市場規模相提並論。

對於音樂產業來說,數字/實體音樂、現場演出和音樂版權仍是核心的收入項,通過綜藝節目出來的嘻哈音樂人能夠成為提前批次的“先富者”,同時促進音樂演出行業的繁榮是好事,但通過節目所展現出原創嘻哈音樂的局限性,是即使今天選出雙冠軍、為嘻哈音樂規劃清楚瞭未來幾年的路,也無法彌補的發展劣勢。

售賣嘻哈形式和深層受眾培育

QQ音樂上《中國有嘻哈》12期節目的音頻專輯,共包含節目中出現的所有125首公演歌曲,除去其中10首廣告歌曲,6首制作人/魔王表演曲目,3首Cypher比賽內容,還剩106首。

但這其中,根據歌曲點擊量和社交媒體話題討論度這兩個維度,可以與“爛大街”標準沾邊的,也基本就《變》、《Time》、《苦行僧》、《Papillom》等十個手指可以數得過來的幾首。一個有趣的現象是,冠軍之一的PG One作為選手中的人氣擔當,擁有記憶點的作品卻不多,反倒是被人吐槽“山歌”的Gai,其音樂作品擁有更高的傳播度。

首先,我們不得不承認,嘻哈音樂是所有音樂裡,對於商業內容、品牌傳播包容性更大的一種類型。但也要知道,很多作為商業宣傳作用的嘻哈音樂,其內容和形態本身對於嘻哈音樂發展並沒有太多意義。

其次,曾經高冷的嘻哈音樂人,如今也落入瞭“人設消費”的俗套。無論“老公們”唱的如何,總有百萬迷妹買單,嘻哈繼民謠之後也終有一日體會到瞭被“迷妹經濟”支配的恐懼。rapper們在今後也要快速適應在機場前呼後擁的大批粉絲,以及個人生活被大眾媒體的全面曝光。

並且,很多追完節目的觀眾都會發現,《中國有嘻哈》的前半程節目不論是音樂創作、話題熱度還是環節設置,都更能給觀眾帶來新意,越往後反而有一種力不從心的感覺。

雖然很多人不願意承認,但還是要說:從節目所挖掘和展現的內地嘻哈音樂市場的層面來看,不論是音樂人還是音樂作品的存量,都還不夠撐起整個嘻哈音樂市場的崛起。起碼從出現在節目中的這些已經做好商業化準備的嘻哈音樂人看來,確實如此。

說到這裡,不免會讓人忽然想起整個節目中制作人身份的缺席。根據百度百科,音樂制作人英文為Record Producer,在音樂作品的制作過程中擔任“控制錄音工程排程、訓練和指導歌手、組織調度制作預算和資源、監督錄音過程、進行混音以及母帶後期制作的工作”。

但節目中的三組制作人吳亦凡、潘瑋柏、熱狗和張震嶽,除瞭參與幾次幫唱環節,大部分時間都像是比賽的旁觀者,在選手的歌曲創作中存在感極低。因此,嘻哈音樂人的原創能力沒有得到更好的體現,制作人也淪為瞭花瓶。

但換個角度來看,為嘻哈音樂規劃未來的道路,並不是一檔綜藝的職責。《中國有嘻哈》可以在兩個月之內為資本方、音樂人、唱片公司搭建好一個平臺,就已經是大功一件,再多的要求都是苛刻。做飯的鍋和食材平臺都已經提供好瞭,剩下的就是音樂人如何靠自己烹飪出佳肴。

在這之前,一定有無數人像作者一樣在如何普及嘻哈文化上鉆瞭牛角尖,但說實在的,就以目前嘻哈音樂的發展勢頭和嘻哈受眾的需求屬性,更加“流行層面”的嘻哈音樂,倒不如甩掉文化的帽子隻是售賣嘻哈形式,走一條自下而上的道路,一路狂奔地帶領更多嘻哈音樂人發傢致富。而對於深層次嘻哈受眾的培育,可以在整個市場成型之後,再慢慢進行。

之前已經“先富起來”的民謠,以及正在排隊被資本“砸中”的電音,代表的正是明天和昨天的嘻哈。而各位音樂人在富瞭之後,也別忘瞭拉行業一把。

文 | 王亞男

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